时尚新闻在年轻女性消费中的消极影响及应对建议

胡诗梦

（江西财经大学国际学院，江西  南昌  330013）

摘  要：在消费社会时代，女性的消费能力对社会和经济产生很大影响，与媒体和女性消费也有着非常密切的关系。然而，时尚新闻在引导年轻女性消费的过程中也会有诸多不利影响，进而导致女性的不当消费和对媒体的不信任，最终不利于媒体与年轻女性消费间的良性互动。本文以问卷调查法为研究方法，旨在分析媒体（特指时尚新闻）在女性消费中的消极影响，并提出应对建议。

关键词：时尚媒体，年轻女性，健康消费

作者简介：胡诗梦（1997年-）女，江西南昌人，江西财经大学本科在读，研究方向：金融学（国际金融方向）

The negative influence of fashion media on young women's consumption and suggestions

Hu Shimeng

School of international studies, jiangxi university of finance and economics, nanchang, jiangxi, 330013

Abstract: In the era of consumer society, women's consumption ability has a great impact on society and economy, and is closely related to the media. Fashion news, however, in the process of guiding young women consumption, also has a lot of adverse effects that result in improper women's consumption and their mistrust of the media, which finally affects the positive interaction between the media and young women consumption. The purpose of this paper is to analyze the negative influence of media (especially fashion news) on women's consumption and put forward countermeasures.

Key words: fashion media, young women, healthy consumption

 一、研究背景与目的

在消费社会时代，女性的消费能力对社会和经济产生很大影响，与媒体和女性消费也有着非常密切的关系。然而，不可否认的是，现代女性消费本身存在大量不合理的消费者态度和消费者行为，部分原因在于媒体在追求经济利益。随着现代青年女性自我意识的不断提高和消费能力的不断提高，女性的消费和媒体之间的矛盾日益突出，其主要在于媒体追求经济利益，缺乏媒体社会责任，并且进一步导致妇女对媒体的不信任。因此，女性的不信任最终将阻碍媒体行业的进一步发展。

本文旨在分析媒体（特指时尚新闻）在女性消费中的作用，并指出其引导的不足之处，从而进一步分析年轻女性的消费心理和消费行为及其消费观念。本文希望帮助媒体制定正确的传播策略，从而更好地帮助广大女性树立正确的消费心理和消费观念，实现时尚新闻媒体与年轻女性消费者之间的良性互动。

二、研究方法与对象

本研究主要以年轻女性作为调查对象，并确定其年龄范围在18岁至35岁之间。其原因主要基于两点：第一，18岁至35岁的女性是时尚新闻的目标受众，她们更有可能接触到时尚新闻。第二，这部分女性具有一定的消费能力，具有较强的接受新事物的能力。

本次调查发布了100份问卷，主要通过网络发布，有效回收率为100％。本研究中的问卷数据主要来自中国和英国，具有一定程度的随机性。该研究将年轻女性分为三个年龄组进行调查，其中18至23岁占73％，24岁-29岁占31％，而30-35岁占6％。同时，本研究的调查对象考虑了不同行业，不同收入，不同教育水平，因此本研究具有普遍性和代表性。

该调查以问卷形式进行，主要调查读者的阅读频率，阅读类型，购买原因和刺激消费因素，时尚新闻对年轻女性消费需求和动机，态度和消费行为的影响，以及读者对这些影响的评价。为了确保被调查对象是阅读时尚新闻的年轻女性，本文采用非随机抽样方法分别对18-30岁的年轻女性进行配额抽样调查。

三、基于调查结果分析时尚新闻对年轻女性的影响

从调查结果我们可以得出结论：服装、美容是年轻女性关注和消费的重点。从女性时尚新闻接触频率的调查结果来看，以服饰为主要内容的女性时尚新闻排名最受读者欢迎，并以综合内容为主，新闻内容丰富，受到高度关注。

同时，从问卷结果可以看出，以服装和美容为基础的时尚信息是年轻女性关注的焦点，也是她们消费的主要方向。 这一点适用于大多数女性，无论是学生团体还是职业女性团体都不例外。如今随着社会经济的发展和媒体的发展，“性感”，“美丽”，“时尚”等女性标签受到了更大的关注，年轻女性的价值观和美学也继续受到影响。

然而，在推动审美生活的过程中，时尚新闻确实暴露了一些消极方面，而这些消极方面主要在于时尚新闻的消费主义，或者是由经济利益驱动，而这些消极方面具体在于：

一方面，时尚新闻过度宣传炫耀性消费和享乐主义。虽然消费是推动社会发展的动力，但在某些情况下，时尚新闻过度推广奢侈品消费和享乐主义，这是一种不合理的消费观点。马克思的经济学告诉我们，商品的价格必须围绕着价格的价值，但在今天关于商品的时尚新闻中，象征价值远远超过了实用价值。通过对新闻的不断宣传，人们开始越来越多地关注商品的象征价值，用商品的迷信来象征财富和地位，在时尚新潮的激荡下，消费者有意识地展示消费品间的比较，甚至透支钱包以满足自己的虚荣心。

另一方面，时尚新闻过度关注女性的外在形象，这实质上表明它并没有摆脱枷锁固有的性别模式。时尚新闻呼吁女性更注重身体的美丽，展现女性的美丽，但却是以牺牲金钱和精力为代价。受时尚新闻的影响，许多女性赞同这一消息，并继续改变自己，以满足这种女性形象。因此，他们在化妆品、服装上花了很多钱。从调查中可以看出，女性服装消费的比例有所增加，而化妆品成为女性生活的必需品，而美容院已经成为女性的常规支出项，呈现出品牌化的趋势。与此同时，大量整形外科行业的崛起表明，当今的年轻女性对美容的追求有近乎狂热的趋势。虽然许多塑料专家已经认识到整形手术和身体损伤的风险，但仍有许多女性几乎疯狂地追求美容。因此，时尚新闻的宣传应该注意到对女性消费者在某些方面是否进行了错误的消费指南。

四、建议

通过研究时尚新闻对女性消费行为的影响，我们肯定时尚新闻对女性的消费行为有影响，这种影响在不同方面都是积极的和消极的。面对这种情况，本文将进一步探讨消费社会如何将时尚新闻与年轻女性实现健康互动。

1.引领健康消费

首先，媒体应关注女性的发展，积极学习女性对时尚的要求。在这个过程中，时尚媒体应该运用各种实证研究，以深入了解适合女性时尚追求的具体内容，掌握她们的心理。时尚媒体必须掌握不同年龄，不同职业，不同地区的女性观众的时尚内容，并深入挖掘他们的兴趣，然后有针对性地传播。

其次，媒体应注重健康时尚消费观念的传播。对于一些时尚生活的想法，如志愿者活动，时尚媒体应该对这些活动进行积极的报道和采访。因此，只有在时尚媒体考虑到一些积极的，现实的时尚生活观念之后，才能培养出一种具有更多现实意义和社会价值的健康时尚。

2.重塑时尚媒体的社会责任

作为媒体的重要组成部分，时尚媒体承担着不可推卸的社会责任。特别是在这样的消费社会中，时尚新闻与消费者有着天然的联系，因此时尚媒体的社会责任更为显著。如果大多数女性都盲目追求时尚，并且表现得过于狂热和过分关注外观和品牌，而忽略了资源的保护和自身的健康，这将造成严重的后果。

因此，时尚媒体需要大力宣传健康的消费观。绿色、有度的消费者理念不仅是健康消费的体现，也是时尚概念的新时代。通过时尚新闻，女性了解绿色消费和低碳生活，既可以促进环保文明的理念，也可以使女性的生活更加健康。