中国纺织业的发展研究——基于纺织品牌

本莉

（江西财经大学会计学院，江西 南昌 330013）

摘 要：随着经济全球化的不断推进，区域经济一体化在逐步增强。但是民族品牌的缺失在一定程度上成为制约我国纺织业发展的瓶颈。在国际竞争的体系中，中国纺织品牌在世界纺织品牌中占有的席位较少。纺织业打造自己的纺织品牌正在到来。鉴于此，纺织企业应努力加快中国纺织品牌建立的步伐，促进品牌文化推广。

关键词：中国纺织业；品牌；发展研究

Research on the development of China's textile industry - based on textile brands

Benli

(JUFE,nanchang, jiangxi, 330013)

Abstract: with the continuous advancement of economic globalization, regional economic integration is gradually strengthening. However, the lack of national brands has to some extent become the bottleneck restricting the development of China's textile industry. In the international competition system, Chinese textile brands occupy fewer seats in the world textile brands. The textile industry is coming to build its own textile brand. In view of this, textile enterprises should try to speed up the establishment of Chinese textile brands and promote the promotion of brand culture.

Key words: Chinese textile industry; Brand; The development research

1  纺织产业的发展现状

中国是纺织大国，纺织业的发展历史悠久，是国民经济的传统产业支柱，也是在国际中竞争优势明显的一大产业。纺织业包含了棉纺印染、针织、化纤、服装、毛纺、家纺、麻纺、纺机、丝绸等众多行业。截至当前为止，中国已拥有了世界上产业链最为完整、规模最大的纺织工业体。同时也是全球纺织品服装第一大生产国、出口国和消费国。

就家纺纺织业为例，家纺注册商标数已经超过6万个，国内市场上比较活跃的家纺品牌有近1000个。家纺行业的巨大商机促使众多新兴品牌遍地开花。在家纺行业欣欣向荣的表象下，问题也开始浮出水面。家纺品牌缺少稳定且具有特色的产品设计规划，缺乏较高层次的设计底蕴。深究原因，是一部分家纺企业过分追逐产品订单，对于产品的研发设计投入不够，且不重视家纺设计师队伍的培养，从而造成自身品牌产品设计缺乏特点，不出彩。

从中国服装品牌来看，来自中国国家统计局数据显示，2017年全年纺织工业增加值同比增长8.7%，全国限额以上服装鞋帽等零售额达到10余万亿元，同比增长11.5%。纺织业的服装内需市场正在打开，服装品牌效益日益凸显。中国服装行业在各品类中形成了众多的优秀一线品牌，它们的“先锋榜样作用”加速了整个产业突飞猛进。例如男士西服中的雅戈尔、虎都，女装中的白领、马斯菲尔、影儿等，运动品牌当中的李宁、安踏等，内衣当中的爱慕、安莉芳等，童装当中的派克兰帝、水孩儿等，事实上，上述品牌只是大量正在不断崛起、做强做大、走向世界的中国优秀服装品牌的缩影。

2  纺织产业发展中出现的问题

中国的纺织品牌虽然取得了一定的成绩，但作为世界纺织生产、出口和消费大国，中国纺织业在国际分工中仍然位于品牌价值链的中小端。拥有多少世界级的品牌是衡量一个行业在国际市场上竞争力强弱的关键指标之一，只有品牌化才能赋予一个国家和企业长久的竞争力，而当前中国纺织业品牌仍面临很多问题。

第一是，产业技术创新能力薄弱，缺少世界知名品牌。当前，中国纺织业总体的技术水平较小，尤其在设计研发和品牌运营等方面和发达国家相差甚远。根据2004年工业普查数据显示，中国纺织业规模上企业研发资金投入仅占销售收入的0.25%，而发达国家平均研发投入水平高达5%。面对如此巨大的研发差距，中国纺织业很难在创新和品牌运营等方面取得优势。缺乏自主品牌，长期依靠大范围的依样加工、来料生产和贴牌生产。或者是简单的复制、模仿国外品牌，这并不能有利于中国纺织业的长足发展。

第二是，品牌同质化现象严重。当前，同质化已成为造就中国著名纺织品牌所遇到的最大阻碍。产品定位同质、目标市场同质和传播同质等都是当前中国纺织品牌同质化的主要表现。品牌核心价值定位模糊，品牌个性缺失，无法抓住消费者抉择品牌的真正动机，品牌忠诚度不高。

第三是，缺乏长远有效的品牌发展战略，中国纺织业的品牌发展战略大多只是摆设，并没有将品牌真正的融入到公司的发展规划中去，忽略品牌的研发设计和推广，使品牌发挥不出真正效果。这就造成了中国纺织品牌的生存率十分小。从而造成品牌延伸任意实施。

3  中国纺织业发展的未来规划

当前，中国纺织业正在面临国际定位及创造新优势的严峻考验，无论外部环境还是内部情况，都要求中国纺织业加快由大变强的步伐。中国纺织业必须懂得审时度势，充分抓住各种机遇，利用各种有利条件，以更为广阔的视野，统筹大局，努力创造参和国际经济合作和竞争的新优势。

第一是，要注重设计，整合品牌文化资源，进行产品研发设计，以培育优秀品牌。纺织品优秀品牌的设计理念要具备鲜明的特点和独树一帜的价值。在设计风格上要不断的创新，和时代发展融为一体，且能够被目标消费群体所理解、认可，设计出耐用性强、舒适度高和美观度高的纺织品牌。在市场上树立良好的品牌形象，提高顾客品牌忠诚度。取得优秀的设计成果需要各方面资源的协调与配合。因此在打造中国纺织品优秀品牌的过程中，需要经过缜密的程序识别、从而确定品牌文化范围、目标消费群体等因素。进一步根据品牌定位来整合资源，设计研发出有底蕴、有内涵和有文化的纺织品牌价值体系和品牌文化体系，从而提高纺织品牌的国际影响力和知名度。

第二是，要形成核心竞争力，打造自主品牌。中国纺织业要创造新的国际合作机会，打造新优势竞争的重点应放在可持续发展、科学技术、创新人才和自主品牌创建四大领域，加快形成产业核心竞争力去达到国际分工崭新定位的客观需求。品牌建设包括了品质人才、创新、科技、文化以及社会责任等多方面的综合因素。一个品牌在国际经济分工中的品牌价值高度，不仅反映了一个产业在国际活动的话语权，更是体现了一个国家的综合国力大小。创建自主品牌的优势主体在于为企业打造以市场竞争为主要形式的企业机制。

第三是，要建立科学的品牌文化管理体系。品牌文化管理体系是由品牌文化外部管理体系和品牌文化内部管理体系这两大部分组成。品牌文化外部管理体系主要是萦绕着品牌核心价值体系，通过各个沟通渠道或者载体来进行管理和营销。例如波司登，其在进军国际市场的初期，就制定了有效的品牌文化外部管理体系。选择与世界著名服装面料生产商杜邦公司合作，精妙地借助了杜邦公司的科技、市场占有率以及声誉等，提高了波司登在国际市场上的占有率与知名度，从而推动了迈向国际品牌的步伐。这个案例值得中国大多的纺织公司借鉴。在全力打造中国纺织优秀品牌的过程中，公司内部人员应树立良好的品牌服务意识。力求在研发设计、生产、销售和分配等多个环节产生协同效应，利用优质的纺织品牌打动消费者，提高纺织品牌质量，推动纺织品牌推广，促进中国纺织从中国制造升华到中国创造，在国际竞争中获得胜利。

作者简介：本莉，女， 1997.01.26出生， 四川绵阳人，  江西财经大学会计学院本科在读生，研究方向：行业发展与财务治理。